O Turismo do Alentejo marca presença na FITUR 2026, em Madrid, entre 21 e 25 de janeiro, com a maior representação de sempre no certame, numa aposta centrada no mercado espanhol, considerado natural pela
proximidade geográfica e pelas ligações culturais e históricas com o território.
A participação surge alinhada com uma estratégia de promoção que tem vindo a intensificar-se em Espanha, com especial incidência nas regiões transfronteiriças, e com atenção crescente a outros mercados regionais espanhóis, em particular grandes áreas urbanas e emissores com potencial para viagens de curta duração ao longo de todo o ano.
“Desde o início do nosso mandato que a promoção do mercado espanhol foi considerada estratégica para o Alentejo”, afirmou José Manuel Santos, presidente da Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo. “O nosso objetivo é claro: mostrar aos nossos vizinhos espanhóis que, mesmo aqui ao lado, existe uma outra realidade, cheia de atrativos, com autenticidade, identidade e fortes argumentos para ser descoberta já este ano”, acrescentou.
A agenda de promoção do Alentejo na feira destaca Évora Capital Europeia da Cultura 2027, que coloca a cidade e a região no centro de um dos principais programas culturais europeus e reforça a atratividade do destino junto de públicos interessados em património, cultura e experiências urbanas com escala humana.
Outro dos eixos em evidência é o Baixo Alentejo, Cidade Europeia do Vinho 2026, distinção que prevê um ano de iniciativas ligadas ao enoturismo, à gastronomia e à cultura, com impacto direto na notoriedade do destino e na valorização dos seus produtos e territórios vitivinícolas.
Entre os principais destaques está também o regresso das Festas do Povo de Campo Maior, este ano após muitos anos de ausência, reafirmando uma tradição singular de participação comunitária e de ruas ornamentadas com flores de papel, que volta a projetar a região num calendário de grandes eventos com forte capacidade de atração.
A presença do Alentejo na FITUR inclui ainda iniciativas dedicadas ao enoturismo responsável e momentos de promoção gastronómica em articulação com parceiros ibéricos, reforçando o posicionamento do território como destino de experiências autênticas, sustentáveis e próximas.
Destaques do programa do Alentejo na FITUR 2026
- 21 janeiro, 17h00: Conferência de Imprensa, Apresentação III Cimeira Mundial OMET Enoturismo Responsável, sala 9 A11
- 22 janeiro, 16h30: Estratégia Alentejo, Centro de Portugal e Extremadura, Encontro Gastronómico, Stand
Extremadura; Alentejo, Chef Ricardo Dias e Chef Miguel Picado - 24 janeiro, 12h00 a 12h45: Palco de apresentações, stand Turismo de Portugal; Évora 27 e Festas de Campo Maior
- 25 janeiro, 17h00: Palco de apresentações, stand Turismo de Portugal; Apresentação Cidade Europeia do Vinho 2026
Ainda no fim de semana, aberto ao grande público, no palco de degustações:
- Sábado, 24 janeiro, 12h30 a 14h00: Município de Castelo de Vide e Município de Portalegre
- Domingo, 25 janeiro, 12h30 a 14h00: Município de Arronches e Município de Marvão
