A Associação Portuguesa de Enoturismo (APENO) e o ISCTE Executive Education reforçaram a sua parceria com o lançamento de uma pós-graduação em Placebrand & Placemarketing adaptada ao universo do enoturismo.
A formação será lecionada online, em português, e pretende responder aos desafios crescentes do setor, dotando os profissionais de ferramentas estratégicas nas áreas do marketing territorial, posicionamento de destinos e promoção internacional, agora aplicadas especificamente ao contexto do enoturismo.
O programa integra conteúdos adaptados à realidade do setor vitivinícola e turístico, incluindo o desenvolvimento de marcas territoriais ligadas ao vinho, estratégias de promoção internacional de destinos vínicos, integração entre produto, cultura, gastronomia e experiência turística, bem como a utilização de inteligência artificial aplicada ao marketing de destinos.
No âmbito do lançamento, a presidente da APENO, Maria João de Almeida, destaca que “esta pós-graduação representa um passo concreto na qualificação dos profissionais do enoturismo, ao trazer conhecimento aplicado e ferramentas que permitem aos territórios e às empresas posicionarem-se de forma mais eficaz num mercado cada vez mais competitivo”.
Por sua vez, Denise Henriques, que coordena a pós graduação em conjunto com o Presidente do ISCTE Executive Education, refere que “a adaptação deste programa ao enoturismo resulta de uma leitura clara das necessidades do setor, integrando conhecimento académico e experiência prática, para capacitar os participantes com competências diretamente aplicáveis aos seus contextos profissionais. Além disso é uma oportunidade única, visto que, para além de um reputado corpo docente, também teremos webinars com o conjunto dos melhores especialistas internacionais de Placebrand e Placemarketing, que dificilmente voltarão a estar todos disponíveis para uma próxima edição do curso”.
A pós-graduação terá uma duração de três meses e contará com aulas online e webinars, em horário pós laboral, para além de alguns momentos presenciais exclusivos de networking e de um fim de semana imersivo com experiências ligadas a produtos portugueses, incluindo vinho e gastronomia.
O corpo docente reúne especialistas nacionais e internacionais nas áreas do placebranding, placemarketing e gestão de marcas territoriais, com experiência em contextos académicos, institucionais e empresariais. Integram o programa nomes como Robert Govers (referência mundial em índices de reputação de territórios); Caio Esteves (especialista em future place brands); Magdalena Florek (consultora da Comissão Europeia e editora da principal revista internacional da área); Marcus Andersson (especialista em atração de talento); Marta Herezniak (envolvida em projetos de marcas nacionais como a da Polónia e da Irlanda); e Martin Boisen (Chief Advisor da European Cities Marketing), entre outros docentes e decisores institucionais ligados a entidades como a AICEP, o IAPMEI e o Turismo de Portugal, bem como executivos e especialistas com experiência em gestão e internacionalização de marcas.
A conclusão do curso será assinalada com uma cerimónia de entrega de diplomas no Casino do Estoril.
No âmbito da parceria com a APENO, foi ainda estabelecida uma condição especial para empresas e entidades associadas, prevendo-se a redução do valor da propina, o que irá beneficiar os associados da APENO.
A APENO e o ISCTE Executive Education irão igualmente promover um webinar online no próximo dia 14 de abril, pelas 18h, destinado a esclarecer dúvidas sobre o programa, com a presença do Presidente do ISCTE Executive Education, da coordenadora da Pós Graduação e da Presidente da APENO. A participação no webinar requer inscrição gratuita, a qual deverá ser efetuada através do email apeno@enoturismodeportugal.pt.
