À margem da FITUR, em Madrid, e após a revelação da integração da unidade na United Hotels of Portugal, João Diniz, presidente do Conselho de Administração do Grande Hotel de Luso, revelou ao Ambitur.pt o peso desta “decisão estratégica”, que visa “reforçar a promoção internacional e consolidar o crescimento sustentado do hotel”.
Segundo o responsável, a integração surge após cerca de uma década de crescimento consistente, apenas interrompido pelo período da pandemia Covid-19. Em 2025, o hotel voltou a registar resultados positivos, com uma taxa média de ocupação anual próxima dos 60%, o que levou a administração a concluir que ainda existe margem para crescer, sobretudo ao nível do mercado internacional. “Sentimos que havia espaço para ir mais além, mas a nossa estrutura de promoção internacional era reduzida. Tivemos de refletir se reforçávamos meios próprios ou se nos integrávamos numa estrutura já consolidada”, explicou.
A escolha recaiu na United Hotels of Portugal pela sua “presença nos principais mercados, pelo profissionalismo e pela qualidade humana e comercial da rede”. Para o presidente do Conselho de Administração, esta integração representa uma relação de benefício mútuo: “o Grande Hotel de Luso passa a usufruir de canais de promoção mais robustos e de maior alcance, enquanto a United Hotels reforça o seu portfólio com uma unidade histórica, de forte notoriedade e reconhecida qualidade de serviço”.
Com 85 anos de história, o Grande Hotel de Luso distingue-se pela ligação emocional que mantém com várias gerações de famílias portuguesas, pelo nível de serviço e pela sua localização estratégica, próxima de cidades como Coimbra, Aveiro, Viseu, Figueira da Foz, Santa Maria da Feira e Porto. João Diniz acredita que estas características reforçam o posicionamento do hotel dentro da rede, permitindo captar novos segmentos de mercado e aumentar a visibilidade internacional da região.
A integração na United Hotels of Portugal deverá também potenciar segmentos específicos, como o turismo religioso, o turismo desportivo e o mercado de eventos. O responsável destaca, em particular, a proximidade à Mata do Bussaco, com um património religioso singular, e a ligação a percursos de peregrinação para Fátima e Santiago de Compostela, fatores que podem ser melhor valorizados através da rede.
Paralelamente, o hotel tem previstos investimentos orientados para a sustentabilidade ambiental e energética, bem como para o desenvolvimento de novas valências e experiências. A administração antecipa ainda o reforço gradual de recursos humanos, até pela recente integração no grupo UHP, acompanhando o crescimento da atividade e a aposta no digital.
E para 2026, a expectativa, com esta novidade, é clara: “a perspetiva é de crescimento, mas sempre de forma sustentada”, confirmou João Diniz. Com a integração na United Hotels of Portugal, o Grande Hotel de Luso entra numa nova fase da sua história, apostando na internacionalização, ao começar pela presença na FITUR, feira de turismo que se realiza anualmente em Madrid.
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Por Diana Fonseca, na FITUR, Madrid
