O mercado nacional afirmou-se em 2025 como o principal emissor de hóspedes para a Madeira, num ano que o Governo Regional classifica como “fantástico” para o turismo do arquipélago. Segundo o secretário regional de Turismo, Ambiente e Cultura, Eduardo Jesus, cerca de 603 mil viajantes provenientes de Portugal Continental visitaram a Madeira e o Porto Santo em 2025, um crescimento de 20% face ao ano anterior.
“Depois de 10 anos a crescer, não era expectável uma variação tão expressiva, mas a verdade é que foram quase 604 mil pessoas a visitar a Madeira”, afirmou o responsável em Lisboa, num encontro com a imprensa, à margem da BTL.
O governante destacou a evolução do mercado nacional na última década. Em 2015, Portugal Continental era o único mercado que não registava crescimento na região. Hoje é o principal mercado em número de hóspedes, ultrapassando os tradicionais mercados britânico e alemão. “Em 10 anos passámos de 241 mil para 603 mil hóspedes, um crescimento de cerca de 150%”, sublinhou.
No total, o destino Madeira registou em 2025 um crescimento de 9,8% no número de hóspedes, mantendo a trajetória positiva da última década.
Apesar dos resultados, Eduardo Jesus sublinhou que a prioridade da estratégia turística da região não passa apenas por aumentar o volume de visitantes. “Quando se chega ao fim de 10 anos a crescer ao ritmo que temos vindo a crescer, não é muito consciente querer continuar sempre nesse ritmo. A nossa prioridade é mais no valor do que na quantidade”, explicou.
“Quando se chega ao fim de 10 anos a crescer ao ritmo que temos vindo a crescer, não é muito consciente querer continuar sempre nesse ritmo. A nossa prioridade é mais no valor do que na quantidade”, explicou.
De acordo com o responsável, essa tendência tem-se consolidado ao longo da última década: entre 2015 e 2025 os proveitos totais do turismo cresceram 170%, enquanto as dormidas aumentaram cerca de 80%. “Há um efeito mais do que proporcional na evolução do valor”, referiu.
Este contexto levou o Governo Regional a lançar o programa Upgrade Madeira, uma nova estratégia para o setor. Um dos pilares do programa centra-se na relação entre turistas e residentes, uma questão que tem gerado tensões em vários destinos europeus. “Na Madeira não existem episódios de mau relacionamento entre residentes e visitantes. Nunca existiu um cartaz a dizer ‘vai para casa, não te queremos aqui’. Mas nós também não queremos que isso venha a existir”, afirmou Eduardo Jesus.
Polónia cresce no turismo da Madeira e Roménia surge como mercado com potencial
Os mercados da Europa de Leste continuam a ganhar peso no turismo da Madeira, com destaque para a Polónia, que já ultrapassou a França em número de visitantes.
Segundo o secretário regional do Turismo, Ambiente e Cultura, a aposta promocional realizada ao longo dos últimos anos tem permitido consolidar este mercado. “A Polónia era um país que para Portugal representava praticamente zero e para nós já era o quinto mercado”, afirmou.
O crescimento dos mercados da Europa Central e de Leste poderá continuar a acentuar-se nos próximos anos. Entre os países com maior potencial está a Roménia, onde existe interesse das companhias aéreas em abrir ligações diretas.
De acordo com o governante, a relação com operadores turísticos polacos tem sido determinante para o crescimento da procura pelo destino. “Temos apostado na Polónia há muito tempo e há operadores que são grandes apreciadores do destino Madeira”, explicou.
O crescimento dos mercados da Europa Central e de Leste poderá continuar a acentuar-se nos próximos anos. Entre os países com maior potencial está a Roménia, onde existe interesse das companhias aéreas em abrir ligações diretas.
“A Roménia pode não significar muito para Portugal, mas para a Madeira pode ser o sexto mercado daqui a dois ou três anos”, afirmou.
Entre as companhias interessadas em operar a rota está a Wizz Air.
A expansão da conectividade aérea continua a ser um dos principais fatores de crescimento do turismo regional. Em 2026 estão previstas várias novas operações, incluindo voos para o Porto Santo a partir do Luxemburgo, operados pela Luxair a partir de 31 de março, e de Praga, pela Smartwings, a partir de 5 de abril.
Também a ilha da Madeira deverá receber novas ligações, como a rota da easyJet entre Nice e o Funchal, a partir de 6 de junho, e a ligação da Jet2 entre Londres Gatwick e a Madeira, prevista para 26 de outubro.
O responsável destacou ainda a importância da ligação aérea entre a Madeira e o Algarve operada pela TAP, que será reforçada no verão.
Segundo Eduardo Jesus, esta rota permite criar uma triangulação com o mercado norte-americano, facilitando a ligação de passageiros provenientes dos voos da United Airlines.
“Cerca de 20% dos passageiros dessa operação estavam ligados à ligação com os Estados Unidos”, explicou o responsável em Lisboa, num encontro com a imprensa, à margem da BTL.
Por Pedro Chenrim
