É a primeira vez que o Turismo de Portugal se associa a um organismo privado numa campanha de grande dimensão destinada a promover o turismo interno, de acordo com o Expresso. Os hipermercados Continente, da Sonae, dão o nome à Campanha Escolha Portugal, que vai ser lançada em Outubro, assente na venda exclusiva nas agências de viagens Geostar, também da Sonae, de dormidas em hotéis a preços aliciantes (25 euros em hotéis três estrelas e 35 euros em hotéis quatro estrelas), em que 20% do valor da compra é creditado no cartão Continente.De acordo com o Expresso esta parceria representa para a Sonae 500 mil euros em verbas directas de promoção turística, dos quais 250 mil euros do Turismo de Portugal e 50 mil euros de cada uma das regiões aderentes à campanha: Porto e Norte de Portugal, Centro, Alentejo, Algarve e Madeira. A campanha propõe-se gerar cerca de 20 mil dormidas.