TAP é a empresa mais atrativa para trabalhar em Portugal

TAP é a empresa mais atrativa para trabalhar em Portugal

Já são conhecidas as empresas mais atrativas para trabalhar de acordo com a opinião da população ativa portuguesa. Os distinguidos do “Randstad Award”, o maior estudo independente de employer branding, desenvolvido pelo ICMA Group para a Randstad, mede a atratividade das empresas segundo a perceção da população ativa. TAP, Delta Cafés e Nestlé ocupam o pódio das empresas consideradas mais atrativas para trabalhar no nosso país.

Segundo o estudo, revelado esta quinta-feira à noite, a notoriedade das marcas não se reflete automaticamente na atratividade percecionada pela população ativa portuguesa. Os dados mostram que empresas com notoriedade elevada e atratividade alta são players dominantes, com capacidade para escolher os trabalhadores mais motivados e melhor qualificados. Já as organizações com menor awareness e elevada atratividade atuam fundamentalmente em nichos de mercado, apresentam margem de crescimento e têm uma escolha limitada entre talentos muito bem qualificados e altamente motivados.

O Top-20 das empresas mais atrativas para trabalhar em Portugal é liderado pela TAP (67,21%), seguido pela Delta Cafés (66,03%) e pela Nestlé (64,19%). Já no que se refere ao Top-20 das empresas mais conhecidas a liderança cabe às multinacionais, mas nem todas aparecem com o mesmo destaque na atractividade para trabalhar.

“Não deixa de haver uma relação entre o awareness e a atratividade para trabalhar, mas o que este estudo nos demonstra é que este reconhecimento de marca por vezes não tem uma identidade quanto à proposta de valor para o colaborador desta mesma marca, o que poderá ser interessante para definir a estratégia de captação e retenção de talento para as organizações” afirma José Miguel Leonardo, CEO da Randstad Portugal.

Analisando por critérios demográficos, a TAP é eleita como empresa mais atrativa pelos inquiridos do sexo masculino e a Nestlé pelo sexo feminino. Por escalões etários, a TAP é eleita pelos inquiridos entre os 18 e 24 anos e 45 e 65 anos, enquanto a Delta Cafés é escolhida pelos inquiridos entre os 25 e os 44 anos. Os inquiridos com ensino secundário ou formação inferior identificam a Delta Cafés, enquanto os licenciados escolhem a TAP. Os inquiridos com mestrado ou formação superior apontam a Nestlé como empresa mais atrativa.
TI e consultoria, saúde e turismo, hotelaria e lazer entre os setores mais atrativos para trabalhar em Portugal

Os inquiridos do “Randstad Award” apontam como áreas mais atrativas para trabalhar as tecnologias da informação e consultoria (51,06%), a saúde (49,21%) e o setor do turismo, hotelaria e lazer (47,97%). Destaque ainda para as áreas da energia, ambiente e recursos naturais (44,90%), setor automóvel (41,70%) e telecomunicações (40,86%).