A Turismo Centro de Portugal (TCP) está a preparar a sua participação mais tecnológica de sempre na BTL 2026 – Better Tourism Lisbon Travel Market, que decorre de 25 de fevereiro a 1 de março, na FIL – Parque das Nações. Sob o mote “Sabores ao Centro”, a região apresenta-se com uma proposta que combina inovação digital, experiências imersivas e valorização da identidade territorial.
No Pavilhão 1, o stand da TCP, com 729 m², funcionará como um espaço multifuncional dedicado à promoção integrada dos 100 municípios da região. A inauguração oficial está marcada para o dia 25 de fevereiro, às 15h00, com a presença do Ministro da Economia, Manuel Castro Almeida, do Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado (ambos a confirmar), e do Presidente da Turismo Centro de Portugal, Rui Ventura, seguindo-se a apresentação do Plano Regional de Desenvolvimento Turístico e do Plano de Marketing.
Inovação e inteligência artificial ao serviço do visitante
A tecnologia assume um papel central na experiência do visitante do stand da TCP. O espaço contará com dois assistentes de inteligência artificial dedicados ao storytelling digital da região, que irão ajudar os visitantes a construir percursos personalizados e a descobrir experiências únicas no território.
A reforçar esta dimensão imersiva, o stand integra ainda um LED wall suspenso com mais de 90 metros de comprimento, um dos elementos visuais de maior escala da feira. Com conteúdos em movimento e forte impacto gráfico, esta estrutura cria uma presença marcante no recinto da feira e dá vida aos principais produtos e experiências da região: da História, Cultura e Património ao Desporto e às Estações Náuticas; da Religião e dos Caminhos da Fé à Natureza e às Atividades ao Ar Livre; da Saúde e Bem-Estar à Gastronomia e aos Vinhos.
“A BTL é o palco privilegiado para mostrarmos que o Centro de Portugal é um destino que conjuga autenticidade com inovação. Queremos proporcionar uma experiência que inspire e que demonstre a nossa capacidade de liderar o turismo do futuro”, afirma Rui Ventura.
“Sabores ao Centro”: a gastronomia como narrativa do território
O projeto “Sabores ao Centro” é o eixo estruturante desta participação, colocando a gastronomia e os vinhos no centro da comunicação da região. O coração do stand acolherá uma experiência gastronómica imersiva, que convida pequenos grupos para um percurso emocional que combina imagem, som, aromas e degustações.
Em paralelo, o espaço de showcooking e enoturismo receberá diariamente os chefs embaixadores das oito sub-regiões no Projeto “Sabores ao Centro”: Hélio Loureiro (Região de Aveiro), Ricardo Ramos (Região Beiras e Serra da Estrela), Diogo Caetano (Região de Leiria), Diogo Rocha (Viseu Dão Lafões), Maria Caldeira de Sousa (Beira Baixa), Luís Lavrador (Região de Coimbra), Sérgio Fernandes (Médio Tejo) e Patrícia Borges (Oeste).
Nova marca posiciona o Centro de Portugal como “A Região do Desporto”
A Turismo Centro de Portugal reafirma-se como destino de excelência também no turismo ativo. No dia 26, às 15h30, será lançada a nova marca “MOVE Centro Portugal – The Sports Region” (“A Região do Desporto”), que agrega os eventos-âncora de desporto da região, como são os casos do Oh Meu Deus! – Ultra Trail by UTMB, a Maratona da Europa e o MXGP Portugal 2026 – Mundial de Motocross, entre outros.
Destaque ainda para o lançamento oficial do “WRC Vodafone Rally de Portugal 2026” no dia 25.
Cultura, espiritualidade e a nova assinatura “Aqui nunca é demais”
A BTL 2026 será ainda o palco para o lançamento do novo filme promocional do Centro de Portugal, intitulado “Aqui nunca é demais”, que traduz a diversidade e riqueza emocional da região. A programação contempla igualmente a valorização dos Caminhos da Fé, o I Fórum de Geoparques Mundiais da UNESCO da CPLP e as celebrações do Ano Internacional das Pastagens e dos Pastores.
Plataforma de negócio e cooperação regional
O stand da Turismo Centro de Portugal é também uma plataforma estratégica para o desenvolvimento económico. As áreas dedicadas a reuniões, networking e promoção integrada criam condições para o surgimento de parcerias, projetos e oportunidades de investimento.
No stand da Turismo do Centro estarão presentes as oito Comunidades Intermunicipais da região (Beira Baixa, Médio Tejo, Oeste, Região Beiras e Serra da Estrela, Região de Aveiro, Região de Coimbra, Região de Leiria e Viseu Dão Lafões), nove Redes Colaborativas (iNature & Center Geoparks, Aldeias do Xisto, Aldeias Históricas de Portugal, Aldeias de Montanha, Valorização dos Territórios Termais da Região Centro, PROVERE da Fileira dos Vinhos da Região Centro, Náutica do Centro de Portugal, Queijos Centro de Portugal e Património Romano) e cinco comissões vitivinícolas (CVR Tejo, CVR Dão, CVR Beira Interior, CVR Bairrada e CVR Lisboa).
Há ainda espaço para a representação de associações e instituições da região (Centro de Portugal Film Commission, Universidade de Coimbra e Rota Histórica das Linhas de Torres) e de empresas do setor turístico (Cooking and Nature Hotels, Aveiro Moments, Restaurante D. Abade, Portugal Green Travel, Restaurante Pérola do Fetal, Grutas de Mira de Aire, Wotels, A2Z Outdoor Experts, Orbitur, Ocean Adventures, Grupo Gala, Enopoint Wine Tourism, MTN B&W Tours, Museu da Vida de Cristo, Amuras Unforgettable Experiences, Highsun – Tourism Experiences, DTravel, Somewhere Center, Dom Gonçalo Hotel & Spa, Restaurante Mosteiro do Leitão e Óbidos Wood Villas).
A BTL decorre de 25 de fevereiro a 1 de março, com os dois primeiros dias reservados a profissionais (10h00-19h00). O público em geral pode visitar a feira a partir das 17h00 do terceiro dia e nos últimos dois dias, das 12h00 às 23h00 (domingo encerra às 20h00). Os bilhetes podem ser adquiridos online.
