A Associação da Hotelaria de Portugal (AHP) divulgou os resultados do Inquérito “Balanço Páscoa e Perspetivas Verão 2025”. Apesar do mau tempo, a taxa de ocupação (TO) no fim de semana da Páscoa fixou-se nos 75%, com queda em algumas regiões. As previsões para o verão são, em geral, positivas, mas ainda marcadas por alguma incerteza, com apenas um terço dos empreendimentos turísticos inquiridos a reportarem mais de metade da sua capacidade já reservada. Website próprio ganha terreno entre os canais de reserva nos Hotéis.
Perspetivas para o verão 2025
Entre os principais destaques:
- 42% dos inquiridos acredita que a TO será melhor ou muito melhor do que no verão passado;
- 63% estima um aumento do preço médio (ARR);
- 67% prevê uma subida dos proveitos totais;
- 28% espera um aumento na estada média, sendo que para 67% se manterá igual.
Sem surpresas, junho é, até à data de fecho do inquérito, o mês com o maior número de reservas “on the books”, entre os 50% e os 89%, refere a AHP. Julho e setembro apresentam níveis de reservas mais moderados, entre os 20% e os 69%, enquanto agosto – tradicionalmente o mês mais forte do verão – regista taxas de reserva mais contidas, entre os 20% e os 49%. No Algarve, junho e julho já ultrapassaram os 70% de reservas, sendo apenas setembro o mês com as reservas mais baixa, abaixo dos 50%.
O Algarve, os Açores e a Madeira surgem como as regiões com melhor desempenho em termos de reservas para o verão, acima da média nacional, ainda que haja disparidades dentro dos próprios territórios. Quando questionados sobre como estimam que será a TO neste verão, em comparação com o verão do ano passado, 43% dos inquiridos acha que será “Melhor” ou “Muito Melhor”, 42% acha que será “Igual” e 15% indica que será “Pior”.
Quanto ao ARR, 63% acha que será “Melhor” ou “Muito Melhor”, 27% acha que será “Igual” e 10% acha que será “Pior”.
Relativamente aos Proveitos Totais, 67% acha que serão “Melhores” ou “Muito Melhores”, 21% acha que serão “Iguais” e 12% acha que serão “Piores”.
Quanto aos mercados emissores, o mercado nacional continua a ser mencionado por 76%dos inquiridos como estando entre os 3 principais mercados. Já o Reino Unido surge mencionado por 55% dos inquiridos e os EUA por 45%. Em termos regionais, destaque para a Madeira, onde o Reino Unido surge no Top 3 para o maior número de inquiridos (97%). Em 2024, o mercado mais mencionado era a Alemanha, indicada por 95% dos inquiridos.
No Algarve, Espanha é mencionada por menos inquiridos este ano (15%) do que no ano passado (55%), sendo também visível uma redução na região Norte, com 62% dos inquiridos a mencionar este mercado em 2025, sendo que era apontada por 86%, em 2024.
A Booking mantém-se como o principal canal de reservas no cômputo nacional, apontado por 95% dos hoteleiros inquiridos, seguido dos websites próprios, para 87%, e da Expedia, para 39%. Estes números, no entanto, variam significativamente por região. O website próprio é o principal canal de reserva nos Açores (93%), Alentejo (91%) e Península de Setúbal (100%). Também a Expedia ganha terreno na Grande Lisboa, apontada por 69% dos inquiridos, e na Região Norte, apontada por 46%. De destacar também a importância das Agências de Viagens nas regiões autónomas (apontadas entre os 3 principais canais por 94% dos inquiridos da Madeira e 64% dos Açores), e também na Península de Setúbal (50%) e Oeste e Vale do Tejo (38%).
Balanço Páscoa 2025
A TO no fim de semana da Páscoa atingiu os 75%, com crescimentos expressivos na Madeira (85%), no Alentejo (77%) e no Algarve (75%).
No entanto, a taxa de ocupação (TO) apurada noutras regiões já revela sinais de possível contenção, se comparada com os resultados do inquérito de 2024, como é o caso do Oeste e Vale do Tejo, que desceu para 59%, face aos 64% registados no mesmo inquérito de 2024. A acompanhar esta quebra, o ARR da região caiu 12%, fixando-se nos 100€. Também nas regiões Norte e Centro registaram-se descidas na TO, ambas de -2 p.p., situando-se nos 70% e 65%, respetivamente.
O Preço Médio por Quarto (ARR) nacional foi de 151€, mais 5% face a 2024, mas com grandes variações regionais. A Grande Lisboa liderou com 180€, seguida da Madeira (169€) e do Alentejo (156€). No RevPAR, a Madeira e Lisboa registaram o valor mais elevado: 144€.
Quando olhamos para os resultados dos proveitos do fim de semana de Páscoa face ao mesmo período do ano anterior, 62% dos inquiridos classificaram os proveitos como “Melhores”. Esta classificação está em linha com o crescimento de +13% nos Proveitos Totais registado em abril de 2025 face ao mesmo mês de 2024 (dados do INE).
Porém, algumas das regiões inquiridas verificaram Proveitos inferiores, como é exemplo da Península de Setúbal, com 38% dos respondentes a classificá-los como “Piores” e o Oeste e Vale do Tejo, com 20% a dar essa classificação.
Foto: Imagem ilustrativa
