A ibis, lançou um nova campanha global – Go get it (Vai em frente) – colocando as pessoas, os clientes e as marcas no centro da história da marca.
A ibis, que celebra o seu 50º aniversário este mês, criou a categoria de viagens democratizadas quando foi lançada em 1974. Ao tornar viável poder viajar-se e ter experiências com qualidade a preços acessíveis em todo o mundo, a ibis redefiniu o que poderia ser a hotelaria económica. Com o lançamento da nova campanha, Go get it, a marca demonstra mais uma vez a importância das viagens para todos celebrando as diversas razões que inspiram as pessoas a viajar.
“Há 50 anos, a ibis democratizou as viagens ao introduzir o conceito de hotelaria económica, proporcionando aos clientes um serviço próximo, um excelente design e uma qualidade consistente – tudo a um preço acessível”, explica Jean-Yves Minet, presidente global da marca ibis. “A ibis continua a ser líder no segmento económico há 50 anos porque sabemos que os clientes tiram o máximo partido das suas viagens quando damos o melhor de nós para que possam usufruir ao máximo das suas estadias. Seja qual for a razão da sua viagem, onde quer que estejam no mundo, existe um ibis para ajudar os clientes a ir em frente e consegui-lo”, acrescenta
Presente em 79 países, a ibis tem transformado comunidades e as vidas dos membros das suas equipas, conhecidos como Heartist®. Fundada com base nos princípios de acessibilidade, inovação e confiança, a ibis foi a primeira marca hoteleira na Europa a tornar acessível a todos uma estadia confortável e de alta qualidade.
“A ibis é uma das marcas hoteleiras mais conhecidas do mundo, crescendo a um ritmo acelerado para servir os viajantes de todo o mundo, tendo proporcionado quase 72 milhões de estadias no ano passado”, acrescenta Karelle Lamouche, Chief Commercial Officer das marcas Premium, Midscale & Economy da Accor. “As viagens tornaram-se atualmente a experiência ‘não essencial’ mais essencial, e o nosso mais recente estudo global sobre intenções de viagem ibis revela que um em cada três inquiridos planeia viajar mais em 2025 do que este ano. Em todo o mundo, especialmente em regiões de rápido crescimento como a Ásia, estamos a assistir a um aumento da população que viaja. Na ibis, estamos perfeitamente posicionados para dar resposta às necessidades em evolução desta nova geração de viajantes.”
Atualmente, a família de marcas ibis conta com mais de 2.600 hotéis e quase 300.000 quartos, em três marcas distintas – ibis, ibis Styles e ibis budget. Cada experiência de marca oferece um design, personalidade e promessa diferentes, mas que no entanto ão unificadas pelo espírito aberto da ibis e por ter outros pontos em comum, tais como uma equipa simpática, uma boa relação qualidade/preço, F&B 24 horas por dia e sete dias por semana e uma noite de sono excelente, graças à premiada Sweet Bed™ by ibis.
A ibis colaborou com a Saatchi & Saatchi London para conceber e criar a sua campanha global. A campanha foi filmada no ibis London Sutton Point. Os filmes contam com participações especiais do Heartist® ibis Michael Brandy, do ibis London Sutton Point, e de Zoltan Fuzesy, do ibis Styles Edinburgh St Andrew Square. A campanha foi lançada nas redes sociais, em meios exteriores e em alguns mercados também na televisão com uma série de sete histórias que falam sobre viagens emocionantes representando histórias reais que acontecem nos hotéis ibis em todo o mundo, todos os dias.
A série de vídeos foi realizada por AB/CD/CD, a premiada dupla de realizadores franceses Clement Dozier e Camille Dauteuille. Juntos, Clement e Camille trabalham em diversos géneros comerciais, mostrando os seus talentos através de um vasto leque de projetos, com uma especialização na narração de histórias humanas convincentes, executadas com uma direção artística e cinematográfica impecáveis.
Dados exclusivos da ibis revelam as intenções globais de viagem
Os dados da ibis de 9.000 consumidores em oito mercados-chave a nível mundial – Reino Unido, EUA, Brasil, França, Alemanha, Índia, Austrália e China – revelam as intenções de viagem que impulsionam as viagens.
As 5 principais fontes de inspiração para escolher um destino
- 45% – Família e amigo
- 31% – Interesses pessoais e passatempos
- 25% – Websites/blogues de viagens
- 20% – YouTube
- 20% – Alimentação e cozinha
Viagens e redes sociais
- 25% dos viajantes concordam que «só reservariam férias que tivessem visto nas redes sociais» – esta percentagem aumenta para 39% no caso da Geração Y/Z;
- Das pessoas que viajaram para um destino com base em informações obtidas através de um influenciador ou das redes sociais, 28% consideraram a experiência melhor do que o esperado, percentagem que aumentou para 44% no caso da Geração Y/Z.
Os três principais aspetos que influenciam a escolha de destinos pelos viajantes
- Custo – 44%
- Meio envolvente (por exemplo, praia, deserto, montanhas, etc.) – 42%
- Clima – 33%
Comportamento de intenção de viagem
- 72% dos viajantes dizem preferir ficar num hotel com preço mais acessível e preencher os seus dias e noites com atividades divertidas
- 58% dos inquiridos afirmam que «experiências são melhores do que coisas»
- 57% Concordam, «É importante para mim experienciar coisas novas quando viajo
- 34% dos viajantes em 2025 tencionam viajar para eventos ou experiências específicas. Por exemplo, concertos de música, arte, design, feiras culturais, festivais de música, eventos culturais, eventos desportivos.
