A Sojern acaba de revelar as mais recentes tendências de viagens para a época de férias de inverno 2025. À medida que os viajantes de todo o mundo enfrentam pressões económicas, cenários políticos em constante mudança e preferências de viagem em constante evolução, os novos dados destacam as características específicas do mercado português, a dinâmica europeia e as principais tendências internacionais.
Embora Portugal seja frequentemente visto como um destino favorito para o verão, os novos dados mostram que o país continua a apresentar um bom desempenho também no inverno. Lisboa está entre os 10 principais destinos da Europa e EMEA para viajantes da Europa e entre os 15 principais destinos para viajantes da América do Norte e América Latina, à frente de cidades como Milão, Zurique e Genebra. Na América Latina, Lisboa e Porto aparecem entre os 15 principais destinos, destacando o crescente apelo de Portugal para os viajantes de longa distância para além dos meses de pico do verão.
Portugal registou também um aumento de 30% nas reservas de hotéis e um aumento de 5% nas reservas de voos em comparação com o mesmo período em 2024. Com 40% das reservas de voos e hotéis para férias de inverno ainda por fazer, isto confirma a tendência europeia geral de “reservar mais tarde”.
As reservas dos Estados Unidos continuam a ter um peso considerável nas reservas hoteleiras, representando 27% do total, com uma ligeira redução de três pontos percentuais desde o verão. O Brasil (12%), França (10%), o Reino Unido (6%) e os viajantes domésticos (5%) completam os cinco principais destinos com maior procura de hotéis em Portugal. Em termos de voos, os EUA são também um dos principais destinos, juntamente com a Alemanha, que juntos representam 12% do total das reservas. O Reino Unido (8%), a Suíça (8%) e os viajantes domésticos (7%) completam os cinco principais destinos com maior procura de voos para Portugal.
Lisboa, com 63% das reservas de voos e 74% das reservas de hotéis, é a cidade mais atrativa do país. O Porto, com 19% das reservas de voos e 16% das reservas de hotéis, ocupa o segundo lugar. Funchal (8% das reservas de voos e 5% das reservas de hotéis), Faro (com 5% das reservas de voos e 2,8% das reservas de hotéis) e Ponta Delgada (2,7% das reservas de voos e 1,5% das reservas de hotéis) completam o top 5 das cidades portuguesas mais procuradas.
A partir de Portugal, apesar da quebra de 4% no número de voos reservados face ao período homólogo de 2024, as viagens domésticas (16%), a América Latina (16%) e o Médio Oriente e África (15%) apresentaram um crescimento anual. Em contraste, as viagens dentro da Europa caíram 15%, divergindo da tendência europeia mais ampla de procurar destinos de férias mais perto de casa.
Mercados de Natal da Europa brilham enquanto as viagens de longa distância diminuem
Os dados da Sojern revelam uma mudança fundamental em toda a Europa: os turistas estão a ficar mais perto de casa, reservando mais tarde e dando prioridade ao valor em cada decisão, as viagens de curta distância estão na moda e as viagens de longa distância estão fora de moda. Cidades como Budapeste, Varsóvia e Gdansk estão a atrair um interesse significativo.
As viagens domésticas na Europa aumentaram 8%, enquanto as reservas para a América do Norte caíram 17%. Notavelmente, os EUA estão ausentes dos 15 principais destinos internacionais da Europa nesta época festiva.
O Canadá lidera agora como o principal destino do Hemisfério Ocidental, capturando 27,5% das reservas europeias de saída.
A nível de cidades, Londres (5%) e Paris (3%) estão entre os principais destinos, graças ao seu charme no inverno.
Notavelmente, o Dubai (5%) continua também a ser um destino de primeira linha para os europeus, mostrando que, embora as viagens de longa distância tenham diminuído, alguns centros globais continuam a atrair procura.
Já a Áustria está a registar um aumento de 21%, impulsionado pela procura de tradições festivas em Viena e as cidades da Europa de Leste estão a ganhar força, com a Hungria (+20%) e a Polónia (+9%) a impulsionar o crescimento
“Nesta época festiva, os viajantes estão a fazer escolhas mais conscientes sobre onde e como gastar”, afirma Fabiola Taracena, Senior Sales Manager Sojern. “Os nossos dados mostram uma oportunidade clara para os profissionais de marketing de viagens promoverem viagens regionais, preços flexíveis e ofertas de reserva de última hora para captar a procura, mesmo com a desaceleração das viagens de longa distância. Ao adaptar as suas estratégias, as marcas de viagens podem chegar aos viajantes onde eles estão, tanto a nível geográfico como financeiro”.
