A Mabrian realizou uma análise do nível de envolvimento das unidades de alojamento em Portugal relativamente a práticas sustentáveis. Analisando um total de 2485 hotéis no país que se encontram disponíveis nas principais OTA’s (Booking, Expedia e TripAdvisor), a Mabrian classificou-os com níveis de certificação de sustentabilidade, com base em cinco níveis: bronze, prata, ouro e certificado externo.
Em geral, 52% dos hotéis em Portugal revelam algum nível de certificação de sustentabilidade, uma percentagem significativa e superior a outros países, diz a Mabrian. Entre os que têm certificados, 58% estão no nível bronze, equivalente ao mais básico atribuído pelas OTA’s, 31% têm o nível prata ou intermédio, e 8% têm o nível máximo ou ouro. De referir que somente 3% dos hotéis certificados publicam um certificado de um auditor de sustentabilidade externo, o que seria o nível de excelência de acordo com esta análise.
Segmentando a análise por categorias, os resultados da Mabrian indicam que, em geral, quanto mais elevada é a classificação do hotel, maior o seu compromisso para com a sustentabilidade. 71% dos hotéis de 5 estrelas têm algum tipo de certificação, enquanto que nos hotéis de 4 estrelas são 61% e 41% nas unidades de 3 estrelas.
O estudo realizou ainda uma análise comparativa das tarifas diárias médias destes hotéis para determinar se existe alguma relação entre os níveis de práticas sustentáveis e os preços médios das unidades. Os dados dizem que os hotéis com algum tipo de certificado de sustentabilidade, independentemente da sua categoria, oferecem, em média, preços 19% superiores às unidades sem qualquer certificação.
Carlos Cendra, diretor de Marketing e Comunicação da Mabrian, afirma: “Os resultados desta análise preliminar são muito positivos para Portugal. Mais de metade da sua oferta hoteleira já está certificada em algum nível de sustentabilidade. Os dados também mostram que estes hotéis podem oferecer tarifas superiores, por isso as unidades que ainda não iniciaram o seu processo de certificação podem começar a pensar nisso, já que a sustentabilidade é rentável para o ambiente e também para os hoteleiros”.
