Mais uma vez o Alentejo apresentou-se em peso na FITUR, feira internacional de turismo em Madrid, entre os dias 21 e 25 de janeiro. Ao Ambitur.pt, José Santos, Presidente do Turismo do Alentejo e também Presidente da ARPTA (Agência Regional de Promoção Turística do Alentejo), mostrou-se muito satisfeito com o desempenho da região junto do mercado espanhol, este que continua a ser o principal mercado externo da região, e que apresentou um crescimento superior a 7%.
Embora a FITUR se afirme como uma feira de dimensão global, e com contactos estabelecidos com operadores do Brasil e com a Expedia para campanhas a desenvolver noutros mercados, incluindo os Estados Unidos, Espanha continua a assumir um papel central para o Alentejo, até pela “proximidade”, explicou José Santos.
Deste modo, na edição deste ano, o Alentejo veio destacar três grandes eixos estratégicos: o Baixo Alentejo enquanto Cidade Europeia do Vinho, com um programa fortemente ligado ao vinho, à cultura e à gastronomia; as Festas do Povo de Campo Maior, um evento que “tem sempre uma grande adesão de Espanha”; e a preparação de Évora como Capital Europeia da Cultura 2027.
O reforço da promoção no mercado espanhol passa também por novas ações de comunicação e marketing. Segundo o responsável, está prevista para março “uma campanha de proximidade só para as regiões de Estremadura e Andaluzia”, a par de parcerias com o Grupo Prisa, através de conteúdos patrocinados no suplemento El Viajero, e de um maior investimento no marketing digital. “Estamos a olhar para o mercado de Espanha com mais foco e a investir mais”, resumiu.
O perfil do turista espanhol é ainda descrito como diversificado, encontrando no Alentejo um destino fácil de programar. “Estamos a falar de uma hora, uma hora e meia de distância”, referiu José Santos, salientando as ligações rodoviárias a partir de cidades como Sevilha, Badajoz ou Córdoba. O Alentejo afirma-se, assim, como um “destino ideal para escapadinhas de três a cinco dias”.
Assim, a oferta turística inclui natureza, enoturismo, gastronomia, astroturismo e parques naturais. “A nossa gastronomia é muito apreciada por Espanha” e “o enoturismo tem muita qualidade”, acrescentou, destacando ainda produtos como o Lago do Alqueva e o Dark Sky. O destino atrai casais, famílias com mais de 40 anos, seniores ativos e, cada vez mais, mulheres que viajam sozinhas ou em grupo.
“O Alentejo é Portugal, é o Portugal autêntico, é o Portugal descomplicado”, afirmou, apontando a proximidade como um dos principais fatores de atratividade. Até novembro do último ano, o Alentejo foi “a região do país que melhor fez em Espanha de todas as regiões turísticas”, um resultado que a região pretende agora consolidar em 2026.
Paralelamente, continuam os investimentos em infraestruturas turísticas, nomeadamente nas estações náuticas. O responsável confirmou que o projeto da Praia de Montargil ficará concluído ainda este ano e revelou a intenção de reforçar a rede de estações náuticas, tanto no litoral como no interior, com o objetivo de atrair eventos internacionais e valorizar o conceito de “refúgio climático” junto do mercado espanhol.
Com resultados positivos no mercado nacional e internacional, o Alentejo prepara já as próximas campanhas promocionais e a sua presença na BTL no mês de fevereiro: “temos um desafio pela frente”, reconheceu, adiantando que a próxima participação apostará num stand “mais interativo e mais experiencial”, com destaque para o stargazing, o vinho e os grandes eventos culturais da região.
Por Diana Fonseca, na FITUR, Madrid
