Viana do Castelo é uma cidade repleta de história que reúne em si a beleza natural proporcionada pelo rio, pelo 
mar, pela serra e montanha. “Viana Fica no Coração” porque é cidade com história, com um centro histórico bem cuidado e apaixonante, onde a cultura brota a cada esquina. É cidade de rio e de mar, com quilómetros de praias e onde existem condições de excelência para a prática de desportos náuticos, com destaque para o surf, windsurf e kitesurf, que conquistam atletas de todo o mundo.
Viana é Património porque evidencia uma simbiose perfeita entre o amor pelas tradições e a paixão pela modernidade. A Praça da República é, há quinhentos anos, o centro cívico da cidade, assumindo-se como a praça rainha. Os edifícios do topo nascente constituem um emblemático tríptico monumental de elevado valor arquitetónico: o elegante chafariz ao centro, rodeado pelo edifício da Misericórdia e os Antigos Paços do Concelho, cuja construção teve lugar na primeira metade do século XVI.
O Templo do Sagrado Coração de Jesus, no topo do Monte de Santa Luzia, é um dos monumentos mais emblemáticos de Viana do Castelo, assumindo-se como postal da cidade e do país. Para uma visita completa, sugere-se o Funicular de Santa Luzia, que vence um desnível de 160 metros e que, numa viagem de seis a sete minutos, se torna na mais longa viagem de todos os funiculares do país, com os seus 650 metros.
Reconhecida como património da cidade, a Ponte Eiffel constitui uma notável obra de engenharia e um belo 
exemplar da arquitetura do ferro do século XIX, sendo hoje um ex-libris da cidade de Viana do Castelo.
Viana do Castelo conjuga, de forma ímpar, arquitetura antiga com arquitetura contemporânea, proporcionando uma equilibrada junção do clássico com o moderno ao centro histórico e envolvente da cidade. Na frente ribeirinha da cidade, destaque para a moderna Praça da Liberdade de Fernando Távora, a Biblioteca Municipal de Siza Vieira e o Centro Cultural de Eduardo Souto Moura.
Viana é Cultura porque conta com uma variada rede de museus que se destaca pelo seu riquíssimo acervo. O Museu de Artes Decorativas, instalado numa distinta mansão senhorial do século XVIII, possui uma das mais importantes e valiosas coleções de faiança antiga portuguesa dos séculos XVII a XIX, que inclui diversas peças da famosa fábrica de louça de Viana. Neste espaço, é ainda possível descobrir o espólio da azulejaria portuguesa e hispano-árabe, único na sua variedade e riqueza. O Museu do Traje alberga um excelente espólio de trajes e de ourivesaria tradicional, promovendo e valorizando um valioso património concelhio.
Já o Navio Gil Eannes apresenta-se como uma imagem de marca da cidade e como um museu que cada vez cativa mais visitantes. Construído nos antigos Estaleiros Navais de Viana do Castelo em 1955, teve como missão apoiar a frota bacalhoeira nos mares da Terra Nova e Gronelândia. Em 1998, voltou para se tornar memória viva do passado marítimo e da construção naval da cidade e do país, assumindo funções de museu.
Viana é Tradição e o traje tradicional de Viana do Castelo é um dos grandes símbolos do país. A ourivesaria de 
Viana é também destaque, com o ouro das mulheres trajadas a ser um retrato fiel das tradições. A Romaria d’Agonia, sempre em torno do feriado municipal do 20 de agosto, é o expoente máximo da divulgação do traje e do ouro.
Viana é também uma cidade de Desporto, uma cidade náutica, com o desporto ligado ao rio e ao mar a assumir-se, cada vez mais, como a força motriz do turismo desportivo. Aproveitando a excelência dos quatro centros náuticos do concelho, o remo, a canoagem, o surf e a vela cativam cada vez mais os visitantes que escolhem a cidade e concelho para a prática do desporto e a promoção de um estilo de vida saudável.
Viana é Sabor e está, desde sempre, ligada ao fiel amigo, o bacalhau. Da cidade partiam para a Terra Nova e Gronelândia os bacalhoeiros carregados de fé e com esperança numa boa faina. Para além dos diversos pratos de Bacalhau, dos quais se destaca o “Bacalhau à Viana”, são também dignos de realce o peixe fresco e as pataniscas, sempre acompanhadas do inigualável Vinho Verde. Para sobremesa, o destaque vai para a conventual Torta de Viana.
