Serpa afirma-se como território de desenvolvimento turístico, refletindo a aposta clara do município na valorização do concelho com base na sustentabilidade dos recursos, identidade local, produtos culturais e diversidade económica, com destaque para as produções agro-alimentares, de que o queijo Serpa é o grande embaixador. O concelho de Serpa tem uma vincada identidade nas suas tradições e origens, e uma grande diversidade de recursos turísticos, com destaque para o património e para o ambiente natural, que estão a ser mobilizados numa estratégia de desenvolvimento capaz de atrair visitantes, que se posicionam por uma escolha clara pela qualidade, sustentada por uma boa qualidade de vida e um ambiente preservado.
Nos últimos anos, Serpa tem sido marcada pela música e pela cultura, onde o Cante Alentejano desempenha um papel fundamental, constituindo-se hoje um lugar de referência, tanto pelo seu património histórico como pelos eventos que organiza durante todo o ano.
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